La publicité en ligne, par exemple avec Google Adwords, est axée sur les résultats et les statistiques. C’est pourquoi le reporting est si important. Pour les gestionnaires de campagne, cela permet de prendre du recul sur leur travail quotidien. Pour les clients ou le management, c’est un des seuls moyens de comprendre les performances de leurs campagnes publicitaires en ligne et d’en discuter les résultats.
Le reporting est un exercice difficile, le reporting Adwords n’échappe pas à cette règle. Jetons un oeil à ce qu’il est important d’avoir dans un rapport Adwords.
Le choix des métriques
Les métriques sont la base d’un rapport Adwords. Il y en existe des centaines dans Google Adwords – comme les clics, les impressions, CTR, coût par conversion, … – and la plupart d’entre elles sont utilisées tous les jours par les spécialistes pour optimiser leurs campagnes.
Mais, toutes ne sont pas intéressantes dans un rapport. Il faut seulement se concentrer sur les plus importantes en fonction des objectifs de la campagne. Un bon rapport Adwords est un rapport qui donne les informations les plus intéressantes au lecteur.
La plupart des clients souhaitent savoir combien ils gagnent par rapport à ce qu’ils dépensent. Si vous pouvez leur donner ce type d’information, le rapport peut inclure le coût par acquisition, le nombre de conversion, la valeur moyenne de conversion, le revenue généré et le coût.
Mais chaque campagne est différente. Par exemple:
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